发布日期：2024-10-12 06:04 点击次数：64
（原标题：还想在双11赚一笔，抖音“好意思妆一哥”骆王宇退网后又追念，已掉粉超200万）
本文源流：时期财经 作家：周嘉宝
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“行家愿不肯意，再让这个骆王宇，好好伺候行家呢？”
10月6日，抖音“好意思妆一哥”骆王宇通过一条视频厚爱官宣追念。视频中的骆王宇格调虚心，并暗示在10月14日将开启追念后的首场“双11”直播带货。不外，这距离其官宣“退网”仅86天。
骆王宇底本是别称化妆品“柜哥”，先后行状于Chanel、Tom Ford等高端化妆品品牌，后转型为好意思妆博主。2019年，骆王宇入驻抖音，2020年他在上海确立了个东说念主职责室，组建了我方的团队。
凭借科学和精简护肤的理念、避坑排雷干货等优质内容，骆王宇很快得益了大都粉丝。2021年7月，骆王宇的抖音粉丝数目破裂1000万东说念主。2023年，骆王宇的抖音粉丝量超2000万。
本年2月，骆王宇“翻车”。骆王宇带货的CSS油橄榄精华被指罪过宣传，公论爆发。关联词CSS品牌方停止为阔绰者赔付。因此，骆王宇3月向CSS品牌方发送讼师函，承诺若胜诉则由品牌抵偿阔绰者弃世，败诉则我方抵偿。7月12日，骆王宇暗示由我方和息争机构一说念承担全额退款共约1.5亿元，并官宣“退网”。
踩准“双11”节点追念的骆王宇得益了声量，也濒临争议。骆王宇为何汲取此时追念？追念之后的骆王宇，仍能稳坐抖音“好意思妆一哥”宝座吗？
平台需要骆王宇
固然骆王宇官宣追念，但油橄榄精华风云并未皆备平息。
在骆王宇追念视频的评述区，有不少网友对其暗示不悦。“笑死了，双十一就要回来了。”“固然我很信任你，可你这距离前次发视频才不到三个月吧，显得不很有诚意。”
时期财经发现，骆王宇1.5亿元的赔付承诺或未完成践约。有不少曾在骆王宇直播间购买过CSS油橄榄精华的阔绰者在评述区晒出截图，暗示退款结巴。
不外，在好意思妆行业资深东说念主士杨啸来看，骆王宇的复出是势必服从，“他其时肯退钱，就意味着仍想要悭吝公众形象，赔付动作就预示着之后复出的服从。”
至于骆王宇为何汲取“双11”节点，杨啸则合计，这或与电商平台间的战况升级关连，“平台也但愿骆王宇复出，本年生意难作念，头部主播往往‘翻车’，平台也要抢‘双11’的流量。”
近日，同平台超头主播“豪恣小杨哥”负面缠身，大促出路不解。比较之下，即使已官宣“退网”近3个月的骆王宇，在好意思妆圈仍发扬出巨大的高歌力，骆王宇抖音平台粉丝虽已掉粉超200万，但仍留存约1770万粉丝。骆王宇的复出或能为平台填补一定缺口。换个角度来看，骆王宇也能从平台超头势弱中得到平台的更优扶抓机制。
值得一提的是，当作MCN机构白兔集团的头部主播，骆王宇还是在本年“618”战场失利一次。
据蓝鲸财经等多家媒体征引飞瓜数据，受到油橄榄事件的影响，2024年“618”大促本事，骆王宇的直播间共直播8场，总销售额在500万元至750万元，较客岁同期大跌超90%。
要知说念，MCN公司的日子并不好过，大多数MCN公司在近几年都在寻求转型，白兔集团也不例外，这也带来了突飞猛进的老本压力。
本年9月，白兔集团董事长王傲延公开暗示，这几年，阔绰者越来越考究进程和体验，花100块钱都有很高的有贪图老本，但愿享受进程、行状、场景，这还是和跟疫情本事只需要电商能送货上门的心态有骨子上的离别。
王傲延直言：“咱们行业的近况即是参与者止境多，但畴昔三五年可能会有能够70%的玩家退场。”“不可逆的少许是利润率越来越低。为了加高护城河，原来的业务详情要蔓延，随之而来的即是老本不停擢升，但会让畴昔能活下来的公司生命周期也随之变长。”
追念之路阻力重重
关联词，昔日抖音“好意思妆一哥”的追念路不会太平坦。
杨啸合计，追念后的骆王宇声量再难以回到从前，“不含中枢因素的家具是扎塌实实的违规了。从品牌与头部主播的息争形式来看，骆王宇团队对罪过宣传难辞其咎。”
不外，在新锐日化好意思妆公司负责投放职责的娜娜对时期财经暗示出不欢喜见，“只有他仍然有高歌力，粉丝舒适买单，多的是白牌舒适给他砸钱。”
关联词娜娜也指出，公信受损、有公论风险的头部主播，老制品牌基本会将其排斥在息争名单以外。她说：“像骆王宇、小杨哥等主播，咱们都暂时不会息争了。”
除了息争品牌的忌惮，追念之后的骆王宇，要面对的还有好意思妆阔绰的低增长环境。
据国度统计局数据，本年1至8月，化妆品阔绰零卖总和为2730亿元，同比下滑0.5%；仅8月化妆品阔绰零卖额同比下滑6.1%至319亿元。
本年5月，好意思妆营销从业东说念主士孔念念瀚曾对《中国商报》暗示。“驰名主播的坑位费越来越贵，阔绰者对功效护肤品的追捧进度却不才降。关于各大品牌来说，在功效护肤阛阓上的插足和报恩逐渐弗成正比，增多销量最快的样式是搞促销、给家具降价。”
在这么的环境下，好意思妆品牌“双11”的价钱战提前到来。杨啸直言：“当年，都是悉数11月的销量攒给‘双11’发力，当前不等了，谁先抢到钱更进军。为了迅速把货卖完，许多品牌早就抢跑廉价计策。”
阔绰者愈加感性，同期对价钱敏锐，关于骆王宇这类网红主播来说，直播间能否有更大的优惠机制才是王说念。
关联词，娜娜对时期财经坦言，当前大多数品牌的线上收入重头还是升沉至品牌自播间，KOL渠说念难以再有像以前相同的价钱上风。营销交易媒体Moketing也在报说念中说起，多位品牌东说念主士向其自大，本年店铺自播无论是在老本照旧发扬上，都比网红带货更适应。
早在客岁5月，抖音中腰部好意思妆博主林轩就对时期财经自大，我方的增粉速率和月收入都昭着裁汰，品牌设定的保底ROI也愈发惨酷。近日备战“双11”的林轩就再次惊叹，品牌高压ROI并莫得改换，直播带货也愈发吃力。
他说：“机制越来越卷，行家消劳苦不才降。中腰部主播必须自掏腰包补贴更多红包，能力与品牌自播间和头部主播造反。”
不想下牌桌的骆王宇昭着需要更多改换和时辰来搪塞。10月10日，时期财经就骆王宇追念等问题发送采访函至白兔集团公司联系邮箱，但适度发稿未获回答。
（应受访者条款足球外盘网站娱乐网，文中杨啸、林轩、娜娜均为假名）